Vânzări Lego în Creștere
Lego a raportat o creștere a vânzărilor de 12%, atingând un record de 34,6 miliarde coroane daneze (aproximativ 4 miliarde de lire sterline) în prima jumătate a anului. Această ascensiune a fost alimentată de vânzările puternice ale seturilor Botanicals și ale celor inspirate de Formula 1.
Performanța pe Piață
Compania daneză a depășit astfel piața globală de jucării, care a crescut cu 7%. Niels B. Christiansen, directorul executiv, a subliniat că Lego beneficiază de dorința părinților de a-i ține pe copii departe de smartphone-uri, din cauza preocupărilor legate de impactul negativ al rețelelor sociale asupra sănătății mintale.
Trenduri în Cererea pentru Produse Alternativă
În acest context, compania Yoto, care produce difuzoare fără ecran pentru copii, a aproape dublat vânzările anul trecut, atingând 94,8 milioane de lire sterline, și se așteaptă la profit pentru prima dată în 2025. O cercetare GWI a evidențiat că dependența de social media reprezintă una dintre cele mai mari temeri ale părinților pentru copiii lor, alături de criza climatică și conflictele armate.
Strategia Lego pentru Atracția Copiilor
Christiansen a afirmat: „Ne vedem ca o competiție pentru timpul copiilor. Cel mai important lucru este să oferim experiențe relevante și captivante, ceea ce ar putea să-i țină departe de smartphone-uri.” Lego dezvoltă jocuri digitale și colaborează cu branduri prietenoase pentru adolescenți, precum Nike.
Rezultate Financiare
Compania a înregistrat o creștere de 10% a profitului net, ajungând la 6,5 miliarde coroane daneze. Lego a semnat acorduri pentru a produce jucării legate de serialele animate Bluey și Pokémon și a lansat campania „She Built That” pentru a încuraja fetele să folosească Lego creativ.
Perspective de Viitor
Vânzările continuă să crească în China, după un început dificil în 2024. Compania se așteaptă ca vânzările globale să crească cu aproximativ 9% în a doua jumătate a anului, datorită cererii puternice din partea consumatorilor. Lego a reușit să evite anumite taxe pentru produse datorită unui acord cu Mexicul și nu are planuri de a crește prețurile jucăriilor în SUA în acest an.
Concluzie
Creșterea vânzărilor Lego reflectă o tendință tot mai pronunțată a părinților de a căuta alternative la utilizarea excesivă a smartphone-urilor, sugerând o schimbare în preferințele consumatorilor și o oportunitate pentru industria de jucării de a inova și de a se adapta cerințelor actuale ale familiilor.
