Achiziția SlimFast de către Typhoo
Proprietarul brandului de ceai Typhoo a achiziționat SlimFast din Marea Britanie și Europa pentru suma de 20,1 milioane de lire sterline. Această mișcare face parte din strategia de extindere a companiei pe piața managementului greutății, în fața unei competiții acerbe din partea medicamentelor pentru pierderea în greutate, precum injecțiile GLP-1.
Contextul vânzării
Compania irlandeză Glanbia a vândut SlimFast către Supreme, o companie britanică, după ce vânzările au scăzut în Europa, afectând performanțele din SUA. Vânzarea a avut loc după ce Glanbia a decis să pună afacerea în vânzare la începutul acestui an.
Provocările pentru SlimFast
Brandul SlimFast se confruntă cu o competiție tot mai mare din partea medicamentelor pentru slăbire, inclusiv Wegovy și Mounjaro, dezvoltate de Novo Nordisk și Eli Lilly. SlimFast a fost lansat în 1977 și a avut un succes semnificativ în anii ’80, datorită popularității culturii dietei.
Istoricul proprietății
Brandul a fost vândut lui Unilever în 2000 pentru 1,4 miliarde de lire sterline, dar a avut mai multe schimbări de proprietate. După o scădere a vânzărilor, Unilever a vândut SlimFast în 2014 către Kainos Capital, care l-a vândut mai târziu lui Glanbia pentru 350 de milioane de dolari.
Obiectivele achiziției
Supreme, cu sediul în Manchester, a declarat că achiziția SlimFast va completa divizia sa de băuturi și wellness, contribuind la extinderea pe piața managementului greutății, estimată la 1,5 miliarde de lire sterline până în 2027.
Declarații ale conducerii
Sandy Chadha, CEO-ul Supreme, a subliniat entuziasmul companiei de a achiziționa un brand iconic precum SlimFast, considerând că acesta va aduce oportunități comerciale pentru a îmbunătăți și extinde prezența pe piață.
Concluzie
Achiziția SlimFast de către Typhoo reprezintă o mișcare strategică importantă, având potențialul de a influența competitivitatea brandului în fața noilor tendințe și produse din sectorul managementului greutății.
E o mutare interesantă, dar mă întreb cum va afecta asta imaginea brandului SlimFast. Typhoo are un alt profil, nu știu dacă se potrivesc atât de bine.
SlimFast a avut dificultăți în ultima vreme, iar această achiziție ar putea fi o ultimă încercare de revitalizare. Oare vor reuși să aducă inovații care să atragă din nou consumatorii?
Mie mi se pare că această achiziție este mai mult despre extinderea portofoliului decât despre creșterea calității produselor. Poate că vremurile s-au schimbat și nu ne mai trebuie suplimente, ci alimente sănătoase!