Provocările industriei cinematografice
Industria cinematografică globală se confruntă cu o competiție tot mai acerbă din partea platformelor de divertisment, iar operatorii de cinematografe simt din plin această presiune. Conform previziunilor PwC, veniturile cinematografelor din SUA nu vor reveni la nivelul dinaintea pandemiei de 11,7 miliarde de dolari până în 2029. În 2024, se estimează că box office-ul global va atinge 37,7 miliarde de dolari, rămânând sub cele 39,4 miliarde de dolari înregistrate în 2019.
Recuperarea industriei cinematografice din China
În contrast, industria cinematografică din China arată semne de recuperare rapidă. Până la începutul lunii octombrie, box office-ul țării a depășit veniturile anuale estimate pentru 2024, atingând 6 miliarde de dolari. Proprietarii de cinematografe din China experimentează noi oferte de divertisment pentru a atrage din nou publicul, în special tinerii care preferă streamingul și vizionarea conținutului pe telefoanele mobile.
Inovațiile Wanda Film
Li Jinlei, general manager al portalului de e-commerce Mtime, achiziționat de Wanda Group în 2016, subliniază că industria cinematografică din China se confruntă cu provocarea de a atrage și menține tinerii. Wanda Film, operatorul a 707 cinematografe din China, a început să își transforme sălile de cinema în spații sociale pentru diverse comunități de fani, nu doar în locuri de vizionare a filmelor.
Inițiative pentru tineri
Wanda Film s-a concentrat pe trei direcții principale: conținut personalizat, produse co-branded și experiențe exclusive. Li afirmă că cinematografele oferă un mediu natural pentru aceste inițiative, având atât spațiu, cât și conținut. Prin activitățile de co-branding, Wanda a înregistrat o creștere de 137% a cotei sale de box office din filmele animate în ultimul an, atrăgând între 400.000 și 500.000 de noi utilizatori la fiecare lansare națională.
Colaborări de succes
Un exemplu notabil este colaborarea cu jocul Genshin Impact, care a generat 64 de milioane de RMB (aproximativ 9 milioane de dolari) în valoare brută a vânzărilor, aducând în același timp o creștere semnificativă a veniturilor din box office, depășind 20 de milioane RMB (aproximativ 2,8 milioane de dolari). Acești utilizatori au stimulat, de asemenea, consumuri de peste 100 de milioane RMB (aproximativ 14 milioane de dolari) în centrele comerciale unde sunt amplasate cinematografele Wanda.
Conceptul de „Super Entertainment Verse”
Chen Zhixi, președinta Wanda Film, a explicat conceptul de „Super Entertainment Verse”, care include nu doar filme, ci și drame, jocuri, AI, produse alimentare și activități de loisir. Personalul cinematografelor Wanda este instruit să ofere un serviciu imersiv, similar celor din parcurile de distracții, interacționând cu publicul și creând scene tematice.
Transformarea cinematografelor în centre culturale
Wanda Film planifică colaborări cu IP-uri din domeniul K-pop și sport. Aceste activități au transformat cinematografele într-un centru cultural pentru tineri, unde aceștia petrec aproximativ patru ore, interacționând, discutând și cumpărând produse. Cinematografele au devenit astfel un loc de joacă pentru tineri, favorizând socializarea și schimbul de idei.
Concluzie
Prin aceste inițiative inovatoare, Wanda Film reușește să redefinească experiența cinematografică, atrăgând tinerii și transformând cinematografele în spații de socializare și divertisment, esențiale pentru viitorul industriei filmului.
