Achiziția SlimFast de către proprietarul Typhoo
Proprietarul brandului de ceai Typhoo a achiziționat afacerea SlimFast din Marea Britanie și Europa pentru suma de 20,1 milioane de lire sterline. Această mișcare are loc în contextul extinderii companiei pe piața managementului greutății, în ciuda competiției puternice reprezentate de injecțiile pentru pierderea în greutate GLP-1.
Contextul vânzării
Compania irlandeză de nutriție și alimente Glanbia a vândut afacerea de shake-uri de înlocuire a meselor cu conținut scăzut de calorii către compania britanică Supreme, după ce a decis să o pună în vânzare la începutul acestui an. Vânzările în operațiunile europene au scăzut, afectând performanțele mai puternice din SUA.
Presiunea asupra brandului SlimFast
Brandul SlimFast se confruntă cu o presiune tot mai mare din partea creșterii rapide a medicamentelor pentru pierderea în greutate, precum Wegovy și Mounjaro, produse de companiile farmaceutice Novo Nordisk și Eli Lilly. SlimFast a fost lansat în Florida în 1977 de către S. Daniel Abraham, care a decedat în iunie, la vârsta de 100 de ani. Vânzările au crescut semnificativ la sfârșitul anilor 1980, când cultura dietei a devenit populară, iar Tommy Lasorda, fost manager al echipei LA Dodgers, a apărut în reclame televizate pentru SlimFast.
Schimbările în proprietate
Brandul a fost vândut lui Unilever pentru 1,4 miliarde de lire sterline în 2000 și a schimbat proprietarul de mai multe ori. Unilever l-a vândut în 2014 firmei de capital privat Kainos Capital, după ce vânzările au început să scadă brusc din 2003, când dieta Atkins a câștigat popularitate în SUA, care reprezenta cea mai mare piață pentru SlimFast. Kainos a vândut SlimFast către Glanbia pentru 350 de milioane de dolari (261 milioane de lire sterline) patru ani mai târziu.
Obiectivele achiziției
Compania Supreme, cu sediul în Manchester, care a cumpărat brandul Typhoo din administrare anul trecut și produce și baterii și produse de vaping, a declarat că achiziția SlimFast va completa bine divizia sa de băuturi și wellness. Aceasta va contribui la extinderea prezenței sale pe piața managementului greutății, estimată a ajunge la 1,5 miliarde de lire sterline până în 2027.
Declarații ale conducătorilor
Sandy Chadha, CEO-ul Supreme, a declarat: „Suntem încântați că am achiziționat un brand iconic precum SlimFast, pe care îl considerăm extrem de complementar categoriei noastre existente de băuturi și wellness. Sub conducerea noastră și cu un istoric în inovația produselor, credem că oportunitățile comerciale pentru a îmbunătăți și extinde prezența SlimFast pe piață fac din acesta o adiție ideală la afacerea noastră.”
Concluzie
Achiziția SlimFast de către Supreme marchează o mișcare strategică în contextul schimbărilor din piața produselor pentru managementul greutății, cu implicații potențiale asupra competitivității brandului în fața noilor tendințe și produse din domeniu.
E o mutare interesantă, dar mă întreb cum va afecta asta imaginea brandului SlimFast. Typhoo are un alt profil, nu știu dacă se potrivesc atât de bine.
SlimFast a avut dificultăți în ultima vreme, iar această achiziție ar putea fi o ultimă încercare de revitalizare. Oare vor reuși să aducă inovații care să atragă din nou consumatorii?
Mie mi se pare că această achiziție este mai mult despre extinderea portofoliului decât despre creșterea calității produselor. Poate că vremurile s-au schimbat și nu ne mai trebuie suplimente, ci alimente sănătoase!