Sancțiune impusă Google de Uniunea Europeană
Autoritățile din Uniunea Europeană au sancționat Google cu o amendă de 2,95 miliarde de euro (3,5 miliarde de dolari) pentru încălcarea regulilor de concurență ale blocului, prin favorizarea propriilor servicii de publicitate digitală. Aceasta reprezintă a patra penalizare antitrust pentru companie.
Decizia Comisiei Europene
Comisia Europeană, ramura executivă a Uniunii Europene și principalul organism de aplicare a legislației antitrust, a ordonat Google să înceteze practicile de „auto-preferință” și să ia măsuri pentru a stopa „conflictele de interese” în lanțul de aprovizionare cu tehnologie publicitară. Investigația Comisiei a constatat că Google a „abuzat” de pozițiile sale dominante în ecosistemul tehnologiei publicitare.
Reacția Google
Google a declarat că decizia este „greșită” și că va face apel. Lee-Anne Mulholland, responsabila globală pentru afaceri reglementare a companiei, a afirmat că amenda impusă este nejustificată și că modificările cerute vor afecta negativ mii de afaceri europene, făcându-le mai greu să genereze venituri.
Contextul investigației
Decizia a fost luată la mai bine de doi ani după ce Comisia Europeană a anunțat acuzații antitrust împotriva Google. La acea vreme, Comisia a declarat că singura modalitate de a rezolva problemele de antitrust legate de afacerea profitabilă de publicitate digitală a Google era vânzarea unor părți ale companiei. Totuși, această decizie marchează o retragere de la poziția anterioară, în contextul tensiunilor recente dintre Bruxelles și administrația Trump, privind comerțul, tarifele și reglementarea tehnologică.
Investigația Comisiei Europene
Penația impusă Google urmează unei investigații formale deschise în iunie 2021, care a examinat dacă Google a încălcat regulile de concurență ale blocului prin favorizarea propriilor servicii de publicitate online, în detrimentul editorilor, advertiserilor și serviciilor de tehnologie publicitară rivale. Reclamele online de afișare sunt bannere și texte care apar pe site-uri și sunt personalizate în funcție de istoricul de navigare al utilizatorului pe internet.
Concluzie
Aceste sancțiuni subliniază angajamentul Uniunii Europene de a reglementa practicile anticompetitive în sectorul tehnologic și ar putea avea implicații semnificative pentru modul în care Google își desfășoară afacerea în Europa.
